May 2nd, 2015

promo kapitan_flint1 december 6, 2015 14:30 19
Buy for 20 tokens
Ночью у мыслей есть особенность срываться с поводка и гулять на свободе. © Стивен Кинг
кокетка

Как правильно высмеивать конкурентов

Чтобы потеснить конкурентов, нужно доказать клиенту, что ваши продукты и услуги лучше. Впрочем, можно зайти с обратной стороны и показать, что предлагаемое конкурентом,— хуже. Конечно, российские законы о рекламе запрещают называть конкурента напрямую, но никто не может запретить вам на него намекать.
Вот в чем ваша сила. Используйте уязвимости в качестве продукции конкурента, его неловкие рекламные ходы. Сделайте так, чтобы само его существование стало для вас благоприятным обстоятельством, подчеркивало вашу силу, инновационность, клиентоориентированность. Вот шесть способов, позволяющих добиться этой цели. Но прежде чем пользоваться ими, стоит перечитать определение недобросовестной конкуренции в рекламе, которое дает Федеральная антимонопольная служба РФ,— на российской рынке свои тонкости.




1. Используйте в рекламе намеки на новые продукты конкурента
Компания Gatorade, которая контролирует 75% американского рынка тонизирующих напитков для спортсменов, не так давно выпустила набор из трех напитков, комбинация которых, по уверениям компании, дает лучшие шансы на победу в состязании. Конкурент — компания Powerade не упустила шанса «потоптаться» на столь сложной схеме победы, выпустив ролик, где во время игры в баскетбол игрок в замешательстве подбегает к тренеру с тремя бутылками и вопросом: «Какую из трех пить, чтобы выиграть?» Тренер смотрит на него как на идиота. Завершается ролик слоганом «Делай все проще!» и предложением собственного — только одного! — напитка для победы.

2. Высмеивайте особенности фирменного стиля конкурентов
Немного истории:Collapse )

кокетка

10 самых суровых профессий


Почти каждый уверен в том, что его работа самая сложная, но это далеко не так. Есть такие профессии, где и вправду нелегко. Здесь тяжелый физический труд соседствует со знанием и необычными условиями труда. Следующая подборка как раз об этом: 10 самых суровых производственных профессий.

1. Зуборезчик

Если кто-то думает, что это народное название стоматолога-хирурга, то определенно ошибается. Зуборезчик - профессия исключительно «металлическая». Основная его задача - обработка деталей на зуборезных станках. Услышав словосочетание «червяк глобоидный» зуборезчик не впадает в ступор, представляя космических захватчиков-опарышей, он знает, что это всего лишь деталь. Свои будни он проводит, нарезая зубья на деталях типа шестерен, секторов, червяков, зубчатых колес и налаживая оборудование.

2. Маркшейдер

Попросту говоря, это специалист по строительству подземных сооружений. Его задача - планировать и контролировать все этапы строительства подземных сооружений и разработки горных выработок, организовывать работы и корректировку процесса в соответствии с планом сдачи объекта. Маркшейдер отличается поразительной страстью к "путешествиям" – ведь его работа состоит из командировок продолжительностью от месяца до года.

3. Огнеупорщик

Построенное им неподвластно огню. Огнеупорная кладка стен, подин и сводов печей, футеровка различных участков и агрегатов, газоходов и реакционных шахт – вот, что делает огнеупорщик. Орлиный глаз и недюжая сила (огнеупорный кирпич весит более 20 килограммов) – издержки профессии.

4. Взрывник

Collapse )